MEILLEUR TOP 5 REALITES DE L'UTILISATION DU TELEPHONE MOBILE EN FRANCE (SMARTPHONE) AOUT 2018

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i vous souhaitez mieux comprendre les utilisateurs de téléphones mobiles (smartphones) en France voici quelques points clés de la situation actuelle (juin 2012)

Top 1

Les smartphones font désormais partie intégrante de notre vie quotidienne.

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En France, le taux de pénétration du smartphone est de 38% et ses utilisateurs en deviennent de plus en plus dépendants. 77% consultent Internet tous les jours depuis leur smartphone et la plupart ne sortent jamais sans.

Conséquence : les entreprises qui placent le mobile au centre de leur stratégie peuvent tirer parti du
phénomène pour susciter l'intérêt de ces nouveaux consommateurs, connectés en permanence.

Top 2

Les smartphones ont transformé le comportement des consommateurs.

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On assiste à une explosion de recherches sur mobile, ainsi que de consultations de vidéos, d'utilisation d'applications pour mobile et de fréquentation de sites de réseaux sociaux. Les utilisateurs de smartphones pratiquent le multitâche. 76% utilisent leur téléphone tout en faisant autre chose (par exemple, 53% consultent leur smartphone tout en regardant la télévision).

Conséquence : la publicité pour mobile et la mise en oeuvre de campagnes plurimédia constituent des stratégies particulièrement efficaces pour capter l'attention des consommateurs d'aujourd'hui.

Top 3

Les smartphones relient leurs utilisateurs au monde entier.

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Il est primordial, pour les entreprises locales, d'être visibles sur les smartphones. En effet, 85% des utilisateurs utilisent leur smartphone pour rechercher des informations locales. Parmi eux, 81% effectuent ensuite un achat ou contactent une entreprise.

Conséquence : pour permettre au consommateur de contacter directement une entreprise depuis son smartphone, il est important que des numéros de téléphone apparaissent dans les résultats de recherche sur mobile et de tirer au mieux parti des opportunités des services géolocalisés.

Top 4

Les smartphones ont transformé les habitudes de consommation.

Les smartphones sont devenus un outil de consommation indispensable : 70% des utilisateurs ont déjà utilisé leur téléphone pour rechercher un produit ou un service. La recherche sur smartphone influe sur les décisions d'achat des consommateurs via les différents canaux. 25% des utilisateurs de smartphones ont déjà effectué un achat à partir de leur téléphone.

Conséquence : pour susciter l'intérêt des consommateurs à travers les différents canaux de distribution, il est nécessaire de créer un site Web optimisé pour les mobiles et de développer une stratégie de vente multicanal.

Top 5

Les smartphones constituent une plate-forme par laquelle les annonceurs peuvent entrer en contact avec les consommateurs.

Les annonces pour mobile sont vues par 85% des utilisateurs de smartphones. Le smartphone constitue également un élément essentiel de la publicité traditionnelle, puisque 47% des utilisateurs ont effectué une recherche sur leur smartphone après avoir vu une annonce hors ligne.

Conséquence : une stratégie de marketing comportant de la publicité sur mobile peut accroître l'intérêt des consommateurs.

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Si vous voulez lire plus en détail cette étude de Google sur l'utilisation des smartphones en France en juin 2012, vous pouvez lire ce fichier PDF :
http://services.google.com/fh/files/blogs/our_mobile_planet_france_fr.pdf
Il contient des analyses sur chacun des 5 points mentionnés dans ce top 5.. Avec des graphiques et d'autres illustrations.. Cette étude a été réalisée sur un échantillon de 1000 utilisateurs de smartphones, qui consultent Internet de façon générale et à titre privé..


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